Американската пивоварна "Бъдуайзър" (Budweiser) прави една от най-радикалните, но вероятно и гениални маркетингови кампании - от 23 май до президентските избори на 8 ноември ще смени името на едноименната бира на "Америка", съобщава "Ню Обзървър".
"На фона на олимпийските игри и нагорещената атмосфера на президентските избори се очертава може би едно от най-американските лета на всички времена", обяснява мотивите вицепрезидентът на "Бъдуайзър" Рикардо Маркес.
Но бирата няма само да смени името си, а и всичките словесни и числови атрибути, които присъстват на етикета, използвайки национални девизи.
Например, слоганът King of Beers (Крал на бирите) е заменен с E Pluribus Unum (От многото една, националeн девиз на САЩ до 1965 г.). The World Renowned (Известна по цял свят) - с Land of the Free (Земя на свободните). Самото име на собственика на "Бъд" - Anheuser-Busch, Inc. e заменено от Liberty & Justice For All (Свобода и справедливост за всички). Дори Trademark е променено на Indivisible (Неделима), а Registered - със Since 1776. Последното е невярно, защото бирата за първи път излиза на пазара през 1876 г., 100 години след създаването на Щатите.
Ребрандирането вероятно ще бъде пазарен успех, защото близо една трета от продажбите на бира в страната стават в периода между Деня на загиналите във войните (последния понеделник на май), който дава началото на лятото, и Деня на труда - първия понеделник на септември. Освен това "Бъдуайзър" е известна с патриотичните си рекламни кампании, които често включват поставяне на американското знаме и Статуята на свободата на етикетите ѝ.
Решението не се посреща радушно от всички. В социалните мрежи има коментари защо вместо "Америка" на етикета не пише "Белгия", понеже "Анхойзер-Буш" е притежавана от белгийско-бразилския концерн AB-InBev, чието седалище е в Льовен.
